苹果周三宣布，秋季新品发布会将于9月9日在加州库比蒂诺总部举行。邀请函以发光的苹果标志为视觉元素，并以“Surprise and shine”为宣传语，发布会将于太平洋时间上午10点开始（北京时间9月10日凌晨1点）。市场分析普遍认为，苹果可能在本次活动推出iPhone 18 Pro/Max，并发布公司首款折叠屏机型——传闻中的iPhone Ultra；而标准版iPhone 18、iPhone 18e以及第二代iPhone Air 2则可能不会出现在本次阵容中。这场发布会也是约翰·特纳斯上任首席执行官后的首次大型新品发布，现任CEO蒂姆·库克预计将于9月1日卸任并出任董事会执行主席。
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